Đường “xuất ngoại” của Vinamilk

Thứ 7 - 28-03-2015

Dù tạo được chỗ đứng vững chắc trên thị trường sữa VN trong nhiều năm qua, nhưng dường như Vinamilk chưa thỏa mãn mà đang có chiến lược đưa thương hiệu vươn xa ra khỏi tầm quốc gia.

duongxuatngoai7a1-0259a

Vinamilk được tiếng thơm DN sữa đầu tiên của VN đầu tư vào ngành công nghiệp sữa New Zealand.
(Toàn cảnh nhà máy Miraka tại New Zealand)

Năm 2010, Vinamilk được Bộ Kế hoạch và Đầu tư cấp phép để đầu tư ra nước ngoài, cụ thể là mua cổ phần của Cty Miraka Limited tại New Zealand.

“Bước đệm” cho mở rộng thị trường

Theo kế hoạch tại thời điểm đó, Vinamilk sẽ mua 19,3% cổ phần của Cty Miraka và sau này sẽ xem xét để nâng vốn đầu tư lên. Đây có thể nói là dự án đầu tư nhà máy đầu tiên của Vinamilk ở thị trường thế giới. Và đích nhắm được xác định rất cụ thể là đầu tư cho nhà máy chế biến sữa bột tại trung tâm Đảo Bắc của New Zealand – nơi có vùng nguyên liệu chất lượng cao nổi danh toàn cầu.

Tại thời điểm hiện nay, chưa thể xác định Miraka mang lại cho Vinamilk doanh thu và lợi nhuận cụ thể ra sao. Các thị trường xuất khẩu chính của Vinamilk cũng chưa có sự đột phá mạnh nhờ Miraka, bởi mang về doanh số lớn cho Vinamilk trước nay vẫn tập trung khu vực Trung Đông, Campuchia, Philippines và Australia. Nhưng về mặt thương hiệu và vị thế DN, bước đầu tư nhà máy tại New Zealand đã “nâng cấp” và mở đường cho Vinamilk, từ chỗ được đánh giá là DNNVV tiềm năng của VN, đã sớm được các nhà đầu tư ngoại đánh giá cao về triển vọng để rồi liên tiếp lọt vào các bảng xếp hạng của Forbes với các thứ bậc cao dành cho DN và cá nhân điều hành. Những thành tích tăng trưởng vượt bậc đã đưa Vinamilk lên hàng “hiện tượng” bùng nổ kinh doanh trong giai đoạn khủng hoảng hôm nay.

Việc khởi nguồn từ “vựa” nguyên liệu sữa của toàn thế giới – đến với các thị trường thế giới, ở bước đệm đầu tiên này, đã được giới quan sát đoán định. Vinamilk khôn ngoan làm thương hiệu trước, để rồi làm thị trường sẽ là bước tiếp theo. Hiểu một cách khác, cú đầu tư quốc tế đầu tiên, ngoài có ý nghĩa khẳng định chất lượng sản phẩm tốt “ngay từ gốc”, Vinamilk còn được tiếng thơm DN sữa đầu tiên của VN đầu tư vào ngành công nghiệp sữa New Zealand. Cái giá đạt được nhờ thương vụ mở hầu bao khoảng 90 triệu đô New Zealand, như vậy xem ra là khá rẻ.

Tham vọng và sự lan tỏa

Tháng 5/2013, HĐQT Vinamilk tiến hành lựa chọn đại diện thương mại của Vinamilk tại thị trường Hoa Kỳ. Sự lựa chọn thị trường của Vinamilk lúc này, đối với giới quan sát, chỉ là hiện thực hóa những đoán định trước đó: Đi từ “vựa” nguyên liệu đến thị trường tiêu dùng và tăng trưởng bậc nhất thế giới – “đánh thẳng” vào khu vực tiêu thụ sữa cao cấp nhưng không quá mức khó tính của hơn 314 triệu dân.

Theo báo cáo tình hình quản trị 6 tháng đầu năm 2013, ngày 18/6/2013, HĐQT Vinamilk đã phê chuẩn tăng vốn đầu tư vào Cty Miraka, đồng thời phê chuẩn đầu tư vào công ty sữa của Mỹ. Như vậy, vẫn theo mô thức từ nguyên liệu đến thị trường tiêu thụ - chiến lược đầu tư của Vinamilk giờ đây đã cụ thể hơn: Sản xuất sản phẩm có giá trị gia tăng cao, tạo thành chuỗi khép kín cung ứng “thượng nguồn” đến tay người tiêu dùng. Và do thị trường Mỹ như được biết, để tấn công và trở một nhà phân phối bán lẻ trực tiếp, nguồn vốn đầu tư sẽ vô cùng lớn. Ngay chính Vinamit – một DN có thương hiệu ở nhiều thị trường như Trung Quốc, cũng đã có giai đoạn phải tính chuyện “qua cầu” vào thị trường Mỹ bằng cách thông qua một đại diện thương mại khác; nên lựa chọn đường đi và phân khúc của Vinamilk hẳn cũng được tư vấn bởi kinh nghiệm ngay ban đầu : Đầu tư bán sỉ, qua một nhà sản xuất tại thị trường bản địa.

Vinamilk khôn ngoan làm thương hiệu trước, rồi làm thị trường sẽ là bước tiếp theo.

Ngoài thông tin Vinamilk đang xúc tiến đầu tư nhà máy sản xuất sữa tại Mỹ, sau khi Vinamilk được FDA (Cục Dược phẩm và Thực phẩm Hoa Kỳ) cấp số đăng kí được xuất hàng vào Mỹ, bà Mai Kiều Liên - Chủ tịch HĐQT kiêm TGĐ cho biết dự kiến đến tháng 6/2014, Vinamilk sẽ đưa dây chuyền sản xuất sữa nước tại đây vào hoạt động, nhằm cung sữa nước cho thị trường nơi đây. Bà Mai Kiều Liên cũng cho biết, kế hoạch đầu tư ra nước ngoài của Vinamilk trong nh
ững năm tới không chỉ ở Mỹ mà còn phát triển ra một số thị trường Châu Âu - nơi chuyên nghiệp về chăn nuôi bò sữa.

Theo thông tin đó, một hình ảnh khác về chiến lược “lan tỏa” thương hiệu và đầu tư của Vinamilk đã dần hiện ra : Vinamilk đang có tham vọng trở thành “đại gia” trong ngành công nghiệp sữa thế giới. Tham vọng đó không phải là không có cơ sở khi DN được điều hành bởi bà Mai Kiều Liên - người VN duy nhất trong số 50 nữ doanh nhân quyền lực nhất Châu Á do Forbes bình chọn. Tham vọng đó, với thương hiệu Vinamilk đang dần lớn mạnh theo từng bước chân đàn bò sữa, sẽ không chỉ dừng ở New Zealand hay Mỹ. Từ Mỹ, thị trường cao cấp, sự lan tỏa tới các thị trường cao cấp không kém và đầy ngập các rào cản về vệ sinh an toàn thực phẩm như Châu Âu, chỉ là chuyện sớm muộn.

Các tin khác

Những câu nói truyền cảm hứng của tỷ phú Donald Trump

22-06-2015

Bạn có thể học từ 8 câu nói tiếng Anh nổi tiếng và truyền cảm hứng của ông trùm ngành giải trí, bất động sản Mỹ Donald Trump, người vừa tuyên bố sẽ ra tranh cử Tổng thống Mỹ.

Xem thêm

3 life lessons you can learn from Warren Buffett, who turns 87 today

06-05-2018

The Berkshire Hathaway CEO, famous for his long-term investing strategy and assessments on market risk, has a lot to teach about money — after all, he began investing at the age of 11, when he used money he had saved to buy farmland.

Xem thêm

Tình hình xuất nhập khẩu giữa Việt Nam và Hungary trong ba tháng đầu năm 2018

09-05-2018

Theo số liệu thống kê của Tổng cục Hải quan Việt Nam, trong 3 tháng đầu năm 2018, kim ngạch hai chiều giữa Việt Nam và Hungaty đạt hơn 115 triệu USD (tăng 51% so với 3 tháng đầu năm 2017).

Xem thêm

Hạnh phúc tạo cải thiện kết quả làm việc như thế nào

08-06-2017

Trong kinh doanh, ý niệm về hạnh phúc có vẻ sẽ khiến mọi người nghi ngại hay bất đồng. Nhưng chúng ta ngày càng không thể làm ngơ trước bằng chứng là nó giúp ích cho công việc.

Xem thêm

Cao Linh Chi Hàn Quốc Pocheon 250gr

17-01-2017

Cao linh chi phòng và chữa các bệnh: Tiểu đường, máu nhiễm mỡ, các bệnh về gan, mật, thận suy. - Điều hoà huyết áp, suy nhược, béo phì. - Thuốc bồi bổ chống suy dinh dưỡng, hậu sản, bổ âm, an thai. - Tráng dương. -Tiêu độc; bổ máu; trị suy giảm trí nhớ. - Sáng da, làm ...

Xem thêm

Chăm sóc tóc dài ở tuổi hai mươi, ba mươi và bốn mươi

13-07-2017

Một số người cho rằng phụ nữ nên cắt tóc ngắn khi qua tuổi ba mươi, nhưng sự thật là bạn có thể để tóc dài ở bất cứ độ tuổi nào mà vẫn trông đúng mực với tuổi tác – với sự giúp đỡ của một số ...

Xem thêm

Danh mục liên quan

Nồi chưng cất hồng sâm thảo dược Hàn Quốc

Liên Hệ

Kết nối với chúng tôi

Facebook

Đường “xuất ngoại” của Vinamilk

Những câu nói truyền cảm hứng của tỷ phú Donald Trump

3 life lessons you can learn from Warren Buffett, who turns 87 today

Tình hình xuất nhập khẩu giữa Việt Nam và Hungary trong ba tháng đầu năm 2018

Hạnh phúc tạo cải thiện kết quả làm việc như thế nào

Cao Linh Chi Hàn Quốc Pocheon 250gr

Chăm sóc tóc dài ở tuổi hai mươi, ba mươi và bốn mươi

Cafe Khởi Nghiệp

Cafe Ẩm Thực

Cafe Nghệ Thuật

Cafe Doanh Nhân

Cafe Du Lịch

Cafe Văn Hoá

Cafe Giải Trí

Nồi chưng cất hồng sâm thảo dược Hàn Quốc

Đường “xuất ngoại” của Vinamilk

Những câu nói truyền cảm hứng của tỷ phú Donald Trump

3 life lessons you can learn from Warren Buffett, who turns 87 today

Tình hình xuất nhập khẩu giữa Việt Nam và Hungary trong ba tháng đầu năm 2018

Hạnh phúc tạo cải thiện kết quả làm việc như thế nào

Cao Linh Chi Hàn Quốc Pocheon 250gr

Chăm sóc tóc dài ở tuổi hai mươi, ba mươi và bốn mươi

Cafe Khởi Nghiệp

Cafe Ẩm Thực

Cafe Nghệ Thuật

Cafe Doanh Nhân

Cafe Du Lịch

Cafe Văn Hoá

Cafe Giải Trí

Nồi chưng cất hồng sâm thảo dược Hàn Quốc

Modal title